Avec 5,8 milliards de dollars de recettes touristiques à la fin novembre, le Maroc devient le leader du tourisme en Afrique en 2016. Le chiffre d'affaires généré par le secteur touristique est le plus élevé du continent cette année et s'explique par l'attractivité du Royaume à travers sa stabilité politique.
De même, cet exploit est également dû à sa position de leader africain de la construction hôtelière avec actuellement 52 projets en cours d’exécution.
Côté destination, Marrakech, classée 7e destination à visiter en 2017 par National Geographic et 3e destination à découvrir selon Trip Advisor, reste l'attraction phare du Maroc et a vu sa cote de popularité grimper après l'organisation de la COP22 en novembre.