Le «mobile first» booster l’e-commerce. Cette activité, fort lucrative, va exploser grâce en Afrique grâce à l’utilisation massive des smartphones. Ces indicateurs fraichement publiés confirment cette tendance.
Le rapport « Payments and E-commerce in Africa 2024 » publié par Nikulipe, une fintech basée en Lituanie et spécialisée dans les paiements transfrontaliers sur les marchés émergents, indique que la taille du marché africain du commerce électronique devrait passer de 30,71 milliards de dollars en 2024 à 45,72 milliards de dollars en 2028, enregistrant ainsi une augmentation de de 48,88% en l’espace de quatre ans.
Selon le même rapport, 40% de la population du continent devrait acheter des biens et des services en ligne en 2025, contre 24% en 2020 et 13% seulement en 2017. Le nombre de cyber-acheteurs africains devrait ainsi atteindre 519,8 millions en 2025 contre 281 millions en 2020, ce qui représente un taux de croissance annuel composé d’environ 17 %.
L’essor du commerce en ligne est tiré par la forte proportion de jeunes dans la population générale, la hausse de la pénétration des smartphones et de l'Internet mobile ainsi que l'adoption croissante des moyens de paiement numériques comme le mobile money.
Approche « mobile first »
L’adoption croissante du téléphone mobile, et plus particulièrement du smartphone jour un rôle essentiel dans la croissance du commerce électronique en Afrique.
Le taux de pénétration de la téléphonie mobile est en constante hausse, même s’il varie encore d'une région à l'autre, voire d’un pays à l’autre. L'adoption de la téléphonie mobile était presque de 100 % au Gabon, au Maroc, en Côte d'Ivoire, en Maurice et en Eswatini en 2021.
Plus les prix des smartphones baisseront, plus grand sera le nombre d’africains qui passera des téléphones portables basiques aux ceux intelligents. L’Association mondiale des opérateurs et constructeurs de téléphonie (GSMA) estime qu'il y aura plus de 1,2 milliard de smartphones en Afrique subsaharienne en 2030, soit un taux d'adoption de 88 %.
Notons aussi dans le rapport que le nombre d'utilisateurs actifs d’Internet en Afrique devrait, quant à lui, passer de 570 millions en 2022 à plus de 890 millions en 2028. L’Afrique arrive déjà en tête du classement des régions du monde dans le domaine de l’utilisation de l’Internet mobile.
